كيف جنَتْ Games Workshop أرباحاً خيالية؟
من طاولةٍ خشبيةٍ لمتجرٍ عالميّ.
شقةٌ صغيرةٌ بها ثلاثةُ أصدقاءٍ غربَ لندن، يعملون في بيعِ ألعابِ الطاولة.
مشروعٌ بسيطٌ أصبحَ علامةً تجاريةً تفوّقت نسبةُ أرباحها على Google.
ارتفعت مبيعات الشركة في أثناء أزمة covid_19 virus.
حيث أعلنتْ عن صرفِ خمسةِ آلافِ يورو لجميع موظفيها.
وتقدم الشركة حالياً لعبة Warhammer كلعبةٍ أساسيةٍ وأحدِ أهم منتجاتها. وهي لعبة تعتمدُ على تبادل الأدوار.
نجاح شركة Games Workshop:
تأسستْ الشركةُ منذ أكثرَ من أربعةِ عقود، وهو ما حدثَ على يدِ كلٍّ من جون بيك وإيان ليفينجستون وستيف جاكسون. وكانتْ الشركةُ حينها تبيع ألعابَ طاولةٍ مصنوعةٍ من الخشب.
وقد بدأت الشركةُ بتحقيقِ نجاحٍ لافتٍ للانظارِ عندما أصبحتْ الموزعَ الرسميَّ لألعابِ Dungeons & Dragons في المملكة المتحدة موطنها، وافتُتحَ الفرعُ الأولُ لمتجرِ Games Workshop في مدينةِ هامرسميث في عام ألفٍ وتسعمائةٍ وثمانيةٍ وسبعين.
وبدأ تطويرُ لعبةِ Warhammer للمرةِ الأولى في عام ألفٍ وتسعمائةٍ وثلاثٍ وثمانين.
وتحولتْ Warhammer في الوقتِ الحاليِّ لعلامةٍ تجاريةٍ متكاملةٍ تم اقتباس ألعابِ فيديو وكتبٍ ورسومٍ مصورةٍ منها. ويتمُّ التخطيطُ لمسلسلٍ تلفزيونيٍّ مشتقٍّ منها.
وتمتلك الشركةُ في الوقت الحالي خمسمائةٍ وثلاثٍ وعشرينَ متجراً للموزعين حولَ العالم، وتبيع الشركة حتى الآن نماذجَ للألعابِ البلاستيكيةِ المصغرةِ المشتقةِ من عالمِ Warhammer. وقد يزيدُ سعرها عن مئةِ يورو، إلا أنها جذابةٌ جداً لشريحةٍ كبيرةٍ من المستخدمين.
وقد حققتْ الشركةُ في العامِ السابقِ مبيعاتٍ تقدرُ بمبلغ ثلاثمائةٍ وواحدٍ وستينَ مليون يورو، مع ربح تشغيلي وصل إلى ثلاثٍ وأربعينً في المئة.
وهو أكبر من ذاك الخاص بشركة جوجل الذي يقدر بنسبة 25 في المئة. أكبر من حيث النسبة وليس من حيث المبلغ.
ويتميزُ نموذجُ العملِ الخاصِّ بشركةِ Games Workshop بأكثرِ من ناحية. منها أن الشركةَ تطوّرُ وتصنعُ منتجاتها بنفسها، وهو ما يقلّلُ اعتمادها على الأطرافِ الخارجيةِ أو الدفعِ لهم.
ووصفَ أحدُ المؤلفينَ البارزينَ اللعبةَ بأنها تشكلُ ميتا فيرس كامل، أي عالمٌ افتراضيٌّ يمكنُ للاعبينَ الانغماسُ فيه، وهو وصفٌ مجازي.
في المِحَنِ تصنعُ قصصُ النجاح.
